企业的宣传工作是企业党建和思想政治工作的重要组成部分，是推动企业生产发展和文化建设的重要手段，在彰显企业和谐稳定、提升对内响应力和对外影响力等方面发挥了重要作用。当前，国家经济增长方式和产业政策的调整，勘察行业市场的不断变化，勘察行业内部的白热化竞争，使得勘察企业面临转型发展的关键时期。

近年来，中冶集团武汉勘察研究院有限公司（以下简称中冶武勘）加强和改进新形势下企业宣传工作，教育、引导广大职工深入贯彻落实科学发展观，坚定信心，攻坚克难，奋发有为，为企业转型升级、跨越发展提供了强大的思想保障、精神动力和舆论支持，推动了企业健康有序发展。

一、中冶武勘宣传工作的主要做法

（一）统一思想，转变观念，减少转型阻力。

思想是行动的先导。2011年，中冶武勘在充分研判国内外市场形势和行业发展前景的基础上，科学分析了企业现状，制定了公司“十二五”发展战略规划，确立了走产品升级、结构调整、转型发展的企业发展思路，那么为什么要转型升级、朝什么方向转型升级、怎么转型升级，为了让广大职工明白转型升级的内涵、方向和方法，明确转型升级的任务、步骤、要求和措施，消除有碍于公司转型发展的思想雾霾，最大程度地克服消极因素，引导广大干部职工全面理解支持转型升级，中冶武勘从三个方面着手：

一是在公司内刊《勘察生活》设置专栏，定期对公司转型发展的战略管理理念进行解读，通过对公司总体发展战略、总体发展思路的解读，通过对经济目标、业务目标、内部管理目标、技术质量目标、人力资源目标的解读，通过对业务组合及发展策略的解读，将“转型发展”转变为和员工具体岗位息息相关，看得见、摸得着的工作目标、工作思路、工作步骤。

二是牢牢把握舆论导向，充分利用公司门户网站、公司内网、《勘察生活》，因地制宜利用宣传橱窗、活动展板、电子屏、横幅，将公司的来自生产、经营、管理、安全、科技和企业文化建设等方面的报道信息，自觉融进转型升级这一战略管理理念，把广大职工的思想统一到企业“转型发展”这一发展思路上来。

三是以活动营造氛围，在公司内部开展公司“三五”发展战略规划知识竞赛抢答比赛、“三五”发展战略规划知识问卷、领导下基层下工地宣讲等活动，并通过各类宣传载体进行宣传展示，在公司内部营造浓厚的学习“三五”发展战略规划氛围，将转型发展理念转变为员工的自觉自发行动。

（二）加强策划，突出重点，提升转型动力。

马克思说过，人们奋斗所取得的一切都同他们的利益有关。无论是当前利益还是长远利益，是现实利益还是根本利益，是物质方面的还是精神方面的，归根到底人们的行为离不开对正当利益的追求。全面转型升级与职工群众的利益有什么关系，会带来哪些影响，这些问题都不是飘渺空想的，而是实实在在地触动着干部职工的思想，只有做好这方面的宣传引导工作，改革才能顺利进行。

一是强化政策宣传。中冶武勘一方面积极传达中央经济工作会议、党的十八大、十八届三中全会等会议中关于转型升级、改革创新的主题思想，使得广大职工明确了转型发展是国家未来发展趋势；另一方面多角度、全方位报道公司职代会、工作会会议精神，使得广大职工明确了公司在转型发展过程中的工作重点和具体举措，引导职工以重点工作、核心工作为突破口促进企业转型发展。比如2014年，中冶武勘在年初职代会、工作会就确立了深入贯彻落实科学发展观和党的十八届三中全会精神，持续以落实“十二五”规划为主题，以产品升级、结构调整、转型发展为主线，牢牢把握稳中求进、改革创新工作总基调，以提高质量和效益为中心，突出专业建设，突出分包招标和集中采购，突出结算清欠收费，保持企业和谐稳定，实现企业健康持续发展的工作总要求。

二是强化行动宣传。在企业深化转型进程中，中冶武勘采取了一系列措施行动，如引入经济责任制考核办法、开展项目分包招标、开展设备物资集中采购、走高端市场之路、推行岩土工程一体化等，为了将这些具体举措推广形成员工的工作自觉，中冶武勘积极跟踪、聚焦行动实施过程中取得的成效和成绩。2013年开始，中冶武勘确立了设备物资集中采购这一行动举措，为了减少实施集中采购采购这一举措减小习惯性阻力，中冶武勘一方面对公司采购部的服务内容、服务模式等进行了展示，另一方面内部每开展一次采购活动，就将本次采购节约了多少成本，为公司创造了多少经济价值在公司内网、公司qq群进行宣传，让广大职工切实感受到了开展集中采购所带来的效益，促进了集中采购的开展。

三是强化先进典型宣传。中冶武勘从选树典型入手，广泛宣传了在推动公司产品升级、结构调整、转型升级发展过程中涌现出的优秀集体和先进个人，以充分发挥典型的启迪、激励、示范和带动作用，每年大力开展了“先进基层党组织”、“优秀党务工作者”、“优秀党员”、“十佳金牌员工”、“十佳管理工作者”、“十佳先进单位”等评选活动，有针对性地在推出了“最美一线员工”、“新产业的开拓者”、“转型升级排头兵”等具有代表性的先进典型，并通过公司各类宣传载体大力宣传、推广，在企业形成了一种学先进、赶先进、争先进、积极进取、锐意创新、热情向上的精神风貌。

（三）突出成绩，反映成果，凝聚转型合力。

人心齐，泰山移。职工群众是转型发展的根本依靠力量，没有职工群众的积极参与和支持，任何改革创新都不能取得成功。推动企业转型升级，更是需要调动广大干部职工的积极性，同心同德，群策群力，同频共振。

一是围绕转型发展，发挥企业刊物、网站等宣传阵地作用，及时、全面、准确地宣传报道各条战线上所取得的成绩，让员工有一种自豪感、归宿感和奋斗感。中冶武勘一是在年中、年底这两个时间段集中对公司新签合同额、完成产值、营业收入、利润总额等不断攀升的经济指标进行大力宣传，二是日常注重宣传公司市场开拓、科技创新、产品升级、管理创新等鼓舞人心的新闻信息，三是积极宣传公司在国内外、湖北省、武汉市以及行业内所获得的美誉殊荣。

二是围绕转型发展，组织开展形式多样、内容丰富的职工文化活动。近年来，中冶武勘通过开展“书香武勘”读书活动、“劳动竞赛”、“青年员工发展论坛”、“话中冶武勘十年发展”征文活动、“践行武勘梦”演讲比赛等，充分调动广大干部职工的积极性、主动性、创造性，不断凝聚企业转型升级的整体合力。

三是坚持走群众路线。要正确处理改革创新、转型升级与发展稳定的关系，准确把握职工共性需求和个性需求，坚持尊重人、关心人、理解人、帮助人。中冶武勘结合党的群众教育教育实践活动，组织召开各层级的民主生活会，及时发现问题，理顺情绪，化解矛盾，超前做好思想政治工作，使大家“心往一处想、劲往一处使”，最大程度凝聚转型发展的共识。

二、中冶武勘开展宣传工作取得的成效

展示了企业的品牌形象。企业的品牌形象是企业最宝贵的无形资产和经营资源，也是企业在激烈的市场竞争中制胜获利的法宝。近年来，中冶武勘通过大力宣传企业的优质产品、优质工程和优质服务，培育了“中冶数码”、无人机航测、尾矿库治理等一批勘察特色品牌。

2010年，在转型发展的背景下，中冶武勘成功开发了无人机航测业务，为了打造这一信息测绘高端品牌，中冶武勘密切与湖北省、武汉市、行业主流媒体联系，策划撰写多篇新闻稿件进行推广，今年4月份，就自主研发的无人航测飞机成功开展高海拔高寒地区积雪消融监测工作进行了重点宣传，这一信息先后被国务院国资委网、凤凰网等网络媒体；《长江日报》、《湖北日报》、湖北电视台《湖北新闻》栏目等省市主流媒体；《中国冶金》、《中国冶金报》等行业媒体进行了报道。这些报道极大地塑造了公司无人机航测一流产品形象，直接提升了该业务的品牌营销力，无人机航测在3年左右的时间里，先后完成了阿富汗、利比里亚、马达加斯加、新疆八一钢厂、武钢金山店铁矿、宝钢湛江钢铁基地等国内外多个项目航测。

彰显了企业的发展形象。企业的发展形象是企业在发展过程中展现出的文化内涵，是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。近年来，中冶武勘通过大力宣传企业的改革、创新、发展的成果和效益，树立了良好的企业发展形象。

2012年，中冶武勘利用参加冶建行业协会交流的机会，撰写了《培育内生动力，促进勘察企业转型发展》的交流材料，反映了公司通过培育内生动力，加强技术、管理创新，推进企业转型发展，从而提升企业运营质量的举措。该文章先后在多个研讨会上进行交流，在《中国冶建》、《中冶月刊》等多个杂志刊物进行了刊登，引发了大量的关注，树立了中冶武勘转型发展的良好发展形象。今年以来，先后有来自业界多家不同领域的勘察单位到公司学习交流，探寻勘察企业转型发展思路。

强化了企业的诚信形象。市场经济是诚信经济，诚信是企业在市场竞争中生存和发展的基础，企业要想在激烈的市场竞争中立足，“追求共赢”求发展，就必须树立诚信意识，打造诚信形象。近年来，中冶武勘通过大力宣传企业新风尚、新变化，培育了良好的企业信誉。

历年来，中冶武勘一直大力宣传“诚信社会为本，客户满意为荣”的经营理念，“诚信、创新、高校、人本”的核心价值观，“守法诚信，关爱生命，保护环境，产品合格，持续改进，顾客满意”的管理方针，注重培养和打造“干一项工程，树一座丰碑，交一方朋友，占一片市场”的生产经营文化，在公司内部形成了“人人讲诚信，事事讲诚信的”良好氛围，企业信用度和美誉度不断提高，受到了社会各界的广泛赞许和好评，获评“全国工程勘察与岩土行业诚信企业”、“全国AAA级信用企业”、“全国重合同守信用企业”、湖北省勘察设计行业首批“诚信单位”，连续21年被评为武汉市“守合同重信用”企业。

展示了企业的公益形象。企业公益形象是企业获得社会亲和力和公众认知的重要途径，能够增加企业品牌的美誉度和忠诚度。中冶武勘通过大力宣传企业积极参加社会公益活动、自觉承担社会责任，建立了良好的企业公益形象。

中冶武勘注重对参与社会公益活动、履行社会责任的宣传引导，对公司内部各单位和个人积极参与无偿献血、义务植树、给困难职工送温暖、开展健康知识讲座、给福利院儿童捐书等活动进行大力宣传，在公司上下形成了“人人讲奉献、个个献爱心”的良好氛围。今年5月，中冶集团承建的台塑河静钢厂工地在越南受到严重冲击，中冶集团十九冶等子公司部分员工在本次动乱中被歹徒施暴致伤致死，中冶武勘积极动员、组织开展了“关爱员工、友情捐助”活动，广大职工奉献爱心，在短短一周时间内，公司上下共计捐款1.7万元。

促进了企业和谐发展。宣传是促进企业和谐发展的“思想工作者”。中冶武勘在开展宣传工作中，注重贴近企业、贴近员工、贴近生活。

近年来，中冶武勘在宣传工作中，实施“大宣传”策略，即在公司各个职能管理部门和生产经营单位设立信息员，由各单位信息员收集和上报本单位来自项目生产、市场营销、技术革新、管理创新等各方面新闻信息，改变过去由宣传部门直接撰写新闻稿件的局面，让信息员与一线员工零距离沟通，既能反映一线员工心声，又能让一线员工参与宣传，不仅提高了新闻的时效性，还使得企业的管理方针、理念更易为员工理解，宣传的内容也更加贴近员工的生产经营活动和生产生活，企业新闻事件更易得到广大员工关心，提高了员工的团结协作程度和归属感，推动了企业的和谐发展。2012年，中冶武勘获评“武汉市第二届十佳和谐企业”。

中冶武勘通过加强新形势下宣传工作，有力推动了企业转型发展，进一步提升了企业形象，促进了企业和谐发展，为打造国内勘察行业领先的国际化工程公司奠定了坚实基础。　（中冶武勘　吴新章）　②